美元业绩全线承压中国市场面临挑战OG视讯雅诗兰黛单季巨亏近40亿

　　集团旗下9个品牌已进驻美国亚马逊高级美妆旗舰店▽▪=•■▼，以多渠道联动提升增长动力○▼•=。3☆◁○□□★、增加消费者互动投资●▽△■◆☆。此外▼•••，进军•…“妆械联合•★••◆”市场□△○●•；雅诗兰黛在中国市场仍面临挑战…=-●■，4★△△△★、推进利润恢复与增长计划▷★。倩碧（Clinique）推出二类医疗器械产品■•…，

　　与财报一同发布的★▷，还有雅诗兰黛集团近年来规模最大的裁员计划=◇。公司宣布将在全球范围内裁减约5800至7000个工作岗位▽○…☆●▪，占员工总数的约3%-5%▽▲○●。该举措是集团重组计划的一部分…▲▷•☆●，预计将承担12亿至16亿美元的税前重组费用◆•▲■★◆，包括员工相关成本▷▼•☆▲■、合同终止费用及资产减记等▼•○。

　　从业务板块来看☆•▽-▪，雅诗兰黛四大核心品类中•☆▲●☆☆美元业绩全线承压中国市场面临挑战，仅香水业务实现了1%的微增长▷•，而皮肤护理=■★•▼、彩妆和头皮护理业务均出现不同程度的下滑☆△▼。其中皮肤护理业务净销售额同比下降12%至19●◆.21亿美元◆◆，营业利润大幅下滑26%至3▼-◁==.06亿美元○●◆。受亚太市场消费情绪低迷影响◆▪▼，雅诗兰黛及海蓝之谜（La Mer）销售持续承压=■▲。其次▷△▲○□，彩妆业务净销售额同比下滑1%至11▪◁•◆.50亿美元☆△◁■▽△，营业利润由盈利转为亏损2▪○.11亿美元▽▼•▷☆▽。TOM FORD彩妆表现不佳△☆▼，M·A·C和Smashbox在眼部●•、面部彩妆市场的影响力下滑△●▪-。此外◆•△○尽显个性独特不用多花心思低调时尚百家乐平 并且它的显瘦效果也非常不错△▷，因为它的版型给人一种能够显高显瘦的效果-•，它还有另外一个特点就是它的面料比较厚重-尽显个性独特不用多花心思低调时，韩式的包 更多 尽显个性独特不用多花心思低调时尚百家乐平，，香水业务净销售额增长1%至7■•=▲.44亿美元◁-★，但营业利润由盈利转为亏损4•▲▽…=◆.66亿美元○▪▼▲▼。Le Labo表现强劲•▪■，在全球多个市场实现两位数增长★▪▷☆▲，但TOM FORD香水因商誉及无形资产减值影响■•，导致财务表现不佳▼◆。另外•△□•★▼，头皮护理业务净销售额下降8%●□，主要受Aveda品牌沙龙渠道疲软拖累•○○-☆=。

　　尽管整体市场承压●•○△▼，但雅诗兰黛在中国市场已展现出一定的恢复迹象▪▼■●。在2024年○◇◇■●•“双11☆★”大促中-□◁•，雅诗兰黛和海蓝之谜分别位列天猫美妆榜第四▲…、第五名▼△■○=，表现优于市场预期▽●□▽。集团预计▷○★▼，2025财年第三季度（2025年1-3月）中国大陆零售额（不含旅游零售）将实现显著改善▽…。

　　未来几个季度○□□，雅诗兰黛能否成功提振增长□◇、实现可持续盈利★▷▪▲◇，将取决于裁员及品牌调整的成效•◆-★●、新品类拓展的市场接受度…•▲，以及全球美妆市场整体复苏的速度•…▼◁◁。面对激烈的市场竞争…•◁▲◆•，这家百年美妆巨头能否在危机中突围□◆◇，仍有待观察…▲•□▽…。（内容来源商业晨刊）

　　从地区市场来看…●，雅诗兰黛在全球三大主要市场均出现下滑•…▲：欧洲■■◆-◆、中东和非洲（EMEA）市场净销售额下滑6%至14☆▽◁◁.94亿美元▽-○，营业利润下降17%▼=••☆▪。旅游零售渠道持续低迷▲★☆，尤其是中国消费者需求疲软■◇☆-◁，对该市场产生显著影响○•▼。亚太地区净销售额同比大跌11%至12□○△▲.87亿美元★◁▷，营业利润暴跌58%至1□■▲□◁.08亿美元•■…▼•◁。中国大陆▲△…、韩国△○•◇、香港市场消费情绪低迷-■▽，蒂佳婷（Dr□◁=◆□.Jart+）退出旅游零售渠道也带来负面影响☆★■-。美洲市场净销售额小幅下降2%至12●☆▷-.23亿美元◇▼•，但营业利润亏损扩大至8■★.23亿美元▷▷。北美部分品牌零售疲软…▪●▪▽…，补货订单减少▪☆，使市场承压■☆▼△。

　　Jo Malone London男性香水销售已显著增长△=▪=…◆。从五大方向推进公司转型◆◆▪☆▼：1=●▪、拓展消费者覆盖…◆。3◆■◇○•▼.为此-★，5▲△、简化组织架构△▲▪…□◆。面对业绩压力◇▪，如数字化营销▼▪○==◇OG视讯雅诗兰黛单季巨亏近40亿、社交媒体投放策略相对滞后★▼▪•，4=□△.然而…☆■◁，优化营销策略◇▷▷=▲？

　　当前◆==▷，雅诗兰黛集团正处于重大转型期○☆☆▽。新CEO上任后迅速推出-◇…“Beauty Reimagined▷□▷△○◆”战略◇◇，并进行大规模裁员◇•◁•，显示出其改革决心◇▷▲○▲◁。然而…☆-，业绩持续下滑△○、旅游零售渠道低迷★◆■◇▲□、品牌组合调整等问题仍悬而未决OG视讯官网○★…▷■☆，市场对其未来前景仍持观望态度▲▼。

　　雅诗兰黛推出△○▷=▪“Beauty Reimagined▪▽”战略▽●●☆▽■，并加大对高端品牌和手工香水品牌独立门店的投资=▲•☆▷。集团计划拓展身体护理▽◆■▷=、多效唇部产品及家居香氛品类===▪•▽。精简小品牌资源配置▽□★★□=！

　　5□●▪◆.未来几个季度★•▷■●，雅诗兰黛能否成功提振增长▽•◁…★、实现可持续盈利OG视讯官网★▷▪★◆■，将取决于裁员及品牌调整的成效□◇•□、新品类拓展的市场接受度▪-□•▪，以及全球美妆市场整体复苏的速度=○◁☆▷•。

　　2月4日晚▲△☆▽▷○，雅诗兰黛集团（Estée Lauder Companies Inc==•▲.）发布2025财年第二季度（2024年10-12月）财报•★◇▪★，显示业绩持续承压●◇▽。集团净销售额同比下滑6%至40•-★◇□◆.04亿美元☆•▲…，净利润则由去年同期盈利5▼◇•.74亿美元大幅转为亏损5▪△▽▽…▲.90亿美元（约合人民币42△▼●□.78亿元）□▷◁…•◆。这是雅诗兰黛集团近五年来首次在第二财季出现净利润亏损◇□◆◇-，且下滑幅度高达三位数▽▷◁☆□，反映出其面临的严峻市场环境=…◆▽-◇。

　　雅诗兰黛集团2025财年第二季度净销售额同比下滑6%至40△○□.04亿美元▼•=●-，净利润由盈利5★•★◆▷○.74亿美元转为亏损5••▲▼.90亿美元▼◇…▪=。

　　重塑计划△▪“Beauty Reimagined…■▪•▲”▪◁▪：裁员-☆◆□◆、品牌调整◆-●▼○◇、渠道改革

　　通过费用调整…▲○、外包部分服务▲★=▷、部门重组等措施○•，增加广告支出▲○▲▽◁，市场份额被本土新锐品牌蚕食•●○▷。包括裁员•▲◇☆、品牌调整▷…-◆●、渠道改革等措施▪◇★••=。雅诗兰黛品牌推出白金6D黑钻眼霜等新品△▲-▲=…。以提升集团整体经营效率★□■▼▪。预计每年可带来8亿至10亿美元的毛收益●▪□◆□。2◁▪▽■、推动创新△◆。雅诗兰黛新任CEO Stéphane de La Faverie 推出了▽▼▽■“Beauty Reimagined=★△▽◇★”战略OG视讯官网-▷，The Ordinary正式进入中国市场▽▼。

　　然而-○▷□◇◆，雅诗兰黛在中国市场的增长仍面临挑战▼▽••-。与竞争对手欧莱雅相比■▲▼○▼▼，其数字化营销▲▪◆○▷、社交媒体投放策略相对滞后◇▲★，市场份额正被本土新锐品牌蚕食■◆…▪。未来▼▲◇○▪●，如何在中国市场实现更有效的消费者沟通○□，并提高品牌影响力●-…▲★▽，将成为雅诗兰黛的重要课题●▪●◆△◇。

　　此外•△•，市场近期传出雅诗兰黛可能出售部分品牌的消息▼◁…•◁。据彭博社报道◁△，集团正在与Evercore Inc合作评估旗下品牌▽★▪，潜在出售对象包括M·A·C◇…、Jo Malone London-■★、倩碧和海蓝之谜●☆▷△。分析师还认为△-▷○…，Aveda品牌的护发业务可能被整体出售★▽，估值在13亿至20亿美元之间-•★。